在广告大战盛行的今天，许多影视剧的宣传包装也不再相信“酒香不怕巷子深”的格言，纷纷使出浑身解数。近日，许多影、视、歌演员和他们背后的支持者们又将目光聚集到了网络时代所编制出的另一个广阔的空间。
年末，贺岁片争夺市场的局面迫使发行商们想出了“网上直销”的点子。12月初广州就为喜剧明星陈佩斯主演的贺岁片《好汉三条半》组织了别开生面的网上首映式。在广州华南电影院，一部小型的摄像机将镜头对准了陈佩斯、温兆伦等著名演员，将他们的影像和声音直接输入电脑网络，电脑网络的用户只要进入“泰信”提前为这部电影开设的网址，即可在自家的电脑上和明星们交流，了解他们所关心的情况。与以往不同的是，充当网上首映式“提问记者”的大都是网友，他们实实在在过了一把当记者的瘾。在网上电影首映式长达一个半小时的时间里，网友们通过网络传达过来的问题由工作人员读出，陈佩斯、温兆伦等现场作答，电脑操作人员再将他们的回答输入电脑，传送出去。据统计，进入网址与陈佩斯、温兆伦网上会晤的网友达上千人，几位明星接到网友的提问近1500多条。除了广东省的热心观众参加以外，江苏、甘肃、云南等地的网友也积极响应。据负责技术支持的“泰信”公司反馈的信息资料表明，众多网友是数人使用一部电脑提问，有不少网友还通过电脑扫描得到了陈佩斯、温兆伦等人的亲笔签名。
与陈佩斯直接叫阵的另一部贺岁电影《不见不散》也采取了网上宣传攻势，艺佰时尚网络专门为发行商———紫禁城影业公司制作了《不见不散》的网上宣传画。打开艺佰提供的网络空间，网友们不但可以看到这部影片详尽的文字资料，还可以看到影片在美国的拍摄花絮，听葛优、徐帆、冯小刚等畅谈拍片体会。当然许多网友还可以珍藏宣传画页上精美的剧照和明星的生活照。
影视剧及其演员、唱片公司及其歌手建立网站，利用互联网宣传自己的作品在香港、台湾和国外司空见惯，在内地却是刚刚起步。不久前，正大国际的签约歌手朱桦为了她的新专辑《梦的翅膀》的发行开辟了“中国之路”网站，内容涉及朱桦出道以来的专辑的详细说明和歌曲的音视频欣赏，同时还有朱桦的趣闻轶事和演出情况，这些都为朱桦插上了一双网络的翅膀。网友只要进入http：／／zhuhua．chinaioad．net便可以进入朱桦营造的温馨、浪漫的时空，也可以通过互联网站的留言区与朱桦交流。负责构筑这个网站的“非常音乐”工作室的负责人认为：为数不多的影视剧演员、歌唱演员、精神产品发行商们进入网络，利用互联网上的资讯的获取和发布来进行对自身的包装、宣传，标志着一个新的群体开始迈入了信息高速公路。
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